Nell’ultimo articolo abbiamo svelato un mistero: come formattare correttamente una caption per Instagram!

Quell’odioso blocco di testo che viene fuori dopo aver pubblicato il “post perfetto” è un lontano ricordo, ormai.

Mi sono accorto però, che l’ultima volta non siamo scesi sufficientemente nei dettagli.

Insomma…

perché è così importante formattare la caption?

Anzi.

Perché è così importante la caption di Instagram?

Facile.

Perché è ciò che tiene incollato l’utente sui nostri contenuti.

Questo vuol dire retention più alta sui tuoi post. Una manna dal cielo a livello di algoritmo!

Quindi, se non stai ottimizzando le tue caption…

Stai lasciando del traffico per strada (anzi, ai tuoi concorrenti).

“Ma come Domenico, il contenuto visivo del post non conta più niente?”

Certo, è fondamentale!

Ma se la caption è scadente, la retention sarà inferiore.

E’ una formula matematica.

Ma non temere, sono qui per questo.

Partiamo!

Scrivere caption efficaci

In questo articolo non intendo parlare di tutte le regole relative al copy, all’identificazione del linguaggio della nicchia di riferimento e così via…

Voglio parlare di qualche piccolo “stratagemma” che puoi usare per scrivere caption efficaci, con fatica pari a zero (o quasi).

Vediamo tutto nel dettaglio.

1) Raggruppare i concetti

Uno dei modi per scrivere delle caption efficaci (e quindi più chiare e leggibili) è quello di:

raggruppare i concetti/le frasi in un paio, massimo tre righe.

In realtà questa è una regola globale.

Se ci fai caso, puoi notare che la sto adottando in questo stesso articolo.

Ecco un esempio di cosa intendo:

Raggruppare un concetto in un paio di righe consente all’utente di trovare tutte le informazioni in un singolo blocco di frase, senza dover andarsele a cercare.

Questo diminuisce la user fatigue (ovvero la fatica che una persona deve fare per leggere il tuo messaggio), incrementando la retention (ovvero il tempo che spende) sul tuo account.

2) Utilizzare gli spazi

Se non sai come inserire gli spazi vuoti per separare i paragrafi nel tuo testo su Instagram,  leggi questo articolo.

Ti basta sapere che spezzettare il testo in tanti piccoli paragrafi, rende la lettura della caption molto più facile e “leggera“.

Se la caption è sufficientemente lunga (e scritta bene), con questo metodo riuscirai senz’altro a portare l’utente fino alla fine della didascalia!

Dove di solito si trova la vera CTA! 

3) Le Emoji

Emoji o non Emoji, questo è il dilemma.

Ok, forse non faceva proprio così, ma ci siamo capiti.

Tutti ci siamo chiesti almeno una volta se ha senso usare le emoji sotto i propri post o no…

Come in ogni cosa, la risposta è dipende.

Dipende innanzitutto se il tone of voice del brand lo consente.

Va bene rendere il testo più leggero, purché non ci si allontani dall’essenza del brand per cui si sta comunicando.

Ad esempio, usare le emoji per un’azienda di assicurazioni finanziarie potrebbe non essere la scelta migliore, non credi?

Ma casi specifici a parte…

Se mi chiedi se ha senso usare le emoji allora la risposta è assolutamente sì!

Vediamo insieme perché usarle:

1. Sono visibili: le emoji sono colorate. Per questo e anche grazie alle loro forme spiccano nel testo.
2. Facilitano la lettura: frecce e dita che indicano dove leggere sono un esempio. Queste aiutano a focalizzare gli  elementi fondamentali di un messaggio testuale, aumentando la velocità di lettura.
3. Rafforzano il concetto: dai, quante volte hai intuito il tono di una persona o cosa vuole dirti, soltanto guardando l’emoji messa alla fine della frase?

Dunque, il consiglio è di utilizzarle, specialmente su Instagram, dove la guerra per l’attenzione è più spietata che mai.

Ma attenzione!

Usale con parsimonia.

Ok ad un’emoji messa alla fine di qualcuno dei paragrafi… NO a emoji sparse in giro per tutto il testo!

4) Il titolo

Pensaci bene.

Negli articoli si usano delle headline.

Nelle ads anche.

Perché non usarle anche nelle caption di Instagram?

Un titolo (magari in maiuscolo) “inchioda” l’utente sul tuo post, catturando da subito la sua attenzione.

In genere accade questo:

1. L’utente scrolla il feed, e si sofferma sul tuo post.
2. Interessato, scorre leggermente più in basso e clicca su “altro”, aprendo la caption.
3. Legge le prime due righe, non capisce dove vuoi andare a parare, e ricomincia il suo scrolling compulsivo.

Bene, l’utilizzo di un titolo avrebbe evitato tutto ciò.

L’utente leggendo il titolo capisce fin da subito il tema del post e di cosa parlerai nel corso del testo, e sarà più invogliato ad arrivare fino in fondo!

Conclusioni

Oggi hai scoperto qualche semplice regola per rendere le tue caption  efficaci, sia per i tuoi post che per quelli dei tuoi clienti.

Attenzione però.

Questi consigli sono utili, ma per funzionare hanno bisogno di essere affiancati alle “best practice” della scrittura di una buona caption.

Avere buone doti di copy, sapere a chi ci si sta rivolgendo, strutturare al meglio il testo.

Sì, perché se il contenuto è di scarso valore, nessuna tecnica ti salverà dal non essere notato!

A proposito di saper strutturare il testo.

Sappi che spesso funziona molto bene lo stesso principio usato per le stories (ne abbiamo parlato qui).

Ossia creare una sorta di funnel nella didascalia del tuo post.

• Attira l’attenzione (il titolo, ricordi?)
• Genera interesse
• Introduci il tema e dai valore
• E qui chiedi alle persone di compiere un’azione (la famosa CTA)!

Bene, ora hai tutto ciò che ti serve per scrivere caption che si leggono con facilità, fino in fondo!