Quanti Euro valgono i miei post su Instagram? Qual è il potenziale del mio profilo? Come viene speso il mio budget Advertising da Meta? E ancora, qual è il formato con cui ottieni più visibilità con i tuoi contenuti?

Se ti sei mai fatto una di queste domande, bravo: hai aperto l’articolo giusto! La nuova funzione “Distribuzione della copertura” Instagram di Not Just Analytics ti aiuta a trovare la risposta a queste domande e ad altre che (forse) ancora non ti eri posto.

Distribuzione della copertura Instagram

Questa novità ti fornisce un quadro chiaro e dettagliato della distribuzione della copertura dei tuoi contenuti Instagram: sicuramente la più attesa è l’analisi della copertura da sponsorizzate vs organico, da sempre molto richiesta dai nostri utenti!

Ecco tutte le nuovi informazioni che trovi nella distribuzione della copertura del tuo profilo Instagram: la suddivisione della copertura per i vari formati, la distribuzione tra follower e non follower che hai raggiunto e, infine, quanti utenti hai raggiunto in totale con le sponsorizzate e i tuoi contenuti organici. Ovviamente non ci siamo fermati qui. Il dato più interessante è quello che mostra l’intersezione tra i profili raggiunti sia dalle sponsorizzate che dai contenuti organici! Continua a leggere per vedere la preview della “modalità Nerd”

Boomer vs. Nerd

Per rispondere alle diverse esigenze dei nostri utenti, abbiamo introdotto due modalità per visualizzare le informazioni su Not Just Analytics: Boomer e Nerd. No, non dipende dalla tua età anagrafica, piuttosto dal tuo rapporto con i numeri. La modalità Boomer infatti è pensata per chi vuole informazioni e suggerimenti chiari, veloci e semplici. Al contrario, la modalità Nerd è per chi ama trarre le proprie conclusioni e vuole sviluppare dei propri ragionamenti analizzando i numeri. La base dei dati è sempre la stessa, cambia il modo in cui viene presentata!

Questo tipo di visualizzazione è presente per tutti i dati analizzati con NJL. Vediamo nello specifico come queste due modalità si applicano all’analisi della copertura del tuo profilo Instagram.

• Modalità Boomer: semplice e intuitiva
  Una rappresentazione visiva chiara della tua copertura:

  ✅  Analizza la suddivisione della copertura tra follower e non follower
  ✅  Confronta la copertura organica con quella delle sponsorizzate

Questa modalità è perfetta per ottenere rapide intuizioni o per chi non è esperto di dati. Puoi vedere un esempio nell’immagine precedente. Sete di sapere? Attiva la modalità Nerd!

• Modalità Nerd: approfondita e ricca di dettagli
  Per chi desidera immergersi nei numeri:

  ✅  Copertura organica per vari formati di post, storie, Reels, carosello, video IGTV
  ✅  Copertura totale delle sponsorizzate
  ✅  Suddivisione dettagliata tra follower e non follower
  ✅  Retargeting: intersezione pubblico raggiunto dalle sponsorizzate e in organico

 

NOTA: se hai un abbonamento a Not Just Analytics, trovi i nuovi grafici già attivi nella sezione “Dati Generali” del tuo profilo e puoi anche includerli all’interno dei report che invii ai tuoi clienti!

Come interpretare i dati della distribuzione della copertura Instagram

Prima di addentrarci nelle informazioni più succulente, eccoti un paio di informazioni e curiosità sui dati della funzione Distribuzione della Copertura Instagram di Not Just Analytics:

• Copertura per formato: mostra quale formato ha raggiunto il maggior numero di persone in organico e la copertura che il profilo ha ottenuto grazie alle sponsorizzate. Se un contenuto viene sponsorizzato, la copertura generata viene sommata alla voce “Adv”, mentre quella organica a quella del formato corrispondente. I più attenti avranno notato che all’interno dello screen è presente un caro vecchio amico di Instagram, che ora è diventato obsoleto: continua a leggere l’articolo per scoprire perché c’è il formato IGTV!

• Follower vs. Non follower: Il grafico a torta mostra la distribuzione della copertura Instagram tra le persone che vedono i tuoi post e ti seguono e quelle che hanno visto i tuoi contenuti, ma non ti seguono. I dati includono sia la copertura organica che quella ottenuta dalle sponsorizzate. Nello screenshot riportato qui sopra, puoi notare che una grande parte del pubblico non segue NJL (se anche tu stai leggendo questo articolo, ma non ci segui su Instagram corri a farlo!). Questo significa che i nostri contenuti stanno raggiungendo molte persone nuove – anche grazie alle sponsorizzate – il che è ottimo per attirare nuovi follower e potenziali clienti. Per avere la conferma, che una volta visti i contenuti poi le persone inizino a seguirci, dovremmo però analizzare il grafico dei Nuovi Follower giornalieri, nella sezione “Generali”:

• Organica vs. Sponsorizzata: quanti utenti hai raggiunto con i tuoi contenuti organici (non a pagamento) rispetto a quelli sponsorizzati (a pagamento). I dati relativi alle sponsorizzate comprendono sia quelli promossi tramite il bottone “promuovi” da App che tramite Business Suite di Meta – dunque il dato include post sponsorizzati, stories sponsorizzate, dark post e dark stories (per i più tecnici). Osservando i due numeri, è facile farsi un’idea di quanto il tuo profilo dipenda degli investimenti in sponsorizzate e quanto invece riuscirebbe a fare senza. Questo ti permette di calcolare un importante dato che vediamo più avanti in questo articolo.

 

NOTA: Il nostro consiglio è quello di analizzare queste informazioni su un arco temporale di 30 giorni, per avere una precisione assoluta. Oltre i 30 giorni, i permessi ufficiali di Meta (API) ci obbligano ad effettuare una stima.

 

Cose da Nerd, ma utili da sapere

Ecco una carrellata di informazioni super utili che puoi ottenere dalla nuova funzione Distribuzione della Copertura Instagram di Not Just Analytics.

Quanti Euro valgono i miei post su Instagram?

Vediamo insieme un metodo semplice per farlo! Per calcolare il valore economico dei tuoi post, puoi utilizzare la logica del CPM (Costo per Mille), solitamente usata per le impression, ma che in questo caso applicheremo alla copertura.

Ecco come fare: dividi l’importo totale che hai investito in pubblicità per la copertura totale ottenuta dai post sponsorizzati e moltiplica il risultato per 1.000. Ad esempio, se hai speso 250€ e hai ottenuto 100.000 di copertura, il tuo CPM della copertura sarà di 2,50€. Questo significa che ogni 1.000 visualizzazioni uniche ti sono costate 2,50€. Ora, per capire quanto vale economicamente un tuo post, dividi la tua copertura media per 1.000 e moltiplica il risultato per il CPM. Così avrai un’idea precisa del valore economico dei tuoi post.

Quanti follower raggiungo con le mie storie Instagram?

Analizzare la copertura delle tue storie è fondamentale. Dividi la copertura delle storie per il numero totale dei tuoi follower per trovare la percentuale di follower che hai raggiunto. Se questa percentuale è bassa, potresti:

• Aumentare la frequenza delle tue pubblicazioni.
• Sperimentare nuovi formati e argomenti (puoi prendere spunto da qui)
• Utilizzare i post per invitare i follower a guardare le tue storie, offrendo un valido motivo per farlo.

Qual è il potenziale del mio profilo Instagram?

Per capire meglio il potenziale del tuo profilo, sottrai il numero di follower raggiunti negli ultimi 30 giorni dal numero totale dei tuoi follower. Il risultato non è nient’altro che il numero di persone che ti seguono ma non vedono i tuoi contenuti. Se il numero è alto, potrebbe essere necessario rivedere la tua strategia di comunicazione o verificare se il tuo profilo è penalizzato da Instagram. A proposito di strategie: leggi questo articolo per sapere come il nuovo algoritmo di Instagram mostra i tuoi post.

Retargeting (questa è proprio Nerd)

Giocando un po’ con i numeri siamo riusciti ad ottenere il numero esatto di persone che hanno visto le tue sponsorizzate ma che ti seguivano già su Instagram! Dividi questo numero per il totale della copertura da sponsorizzata, per sapere come Instagram ha speso il tuo budget tra pubblico freddo e pubblico caldo.

Distribuzione della copertura Instagram per formato

I dati includono i risultati realizzati da post pubblicati nel passato, ma che continuano a generare copertura nel tempo. Prima di saltare a conclusioni ricordati di guardare la sezione “Post Migliori”, nell’analisi dei post su Not Just Analytics, per vedere quale formato funziona meglio per ciascun obiettivo (Crescita, Visibilità, Community, Vendita).

Curiosità: perché le IGTV sono nel grafico?

Anche se ufficialmente questo formato non esiste più sull’app di Instagram, per l’algoritmo la situazione è diversa. Instagram considera ancora i Reels più lunghi di 3 minuti come IGTV, penalizzandoli in termini di copertura. Quindi, evita di creare Reels troppo lunghi per non rischiare di ridurre la loro visibilità. Dall’altro lato però, questa informazione ti può essere utile per valutare quanta copertura stanno generando le Live che hai salvato nel feed del tuo profilo.

Conclusione

L’introduzione della Distribuzione della Copertura Instagram, ci permette di fornire una serie di dati fortemente richiesta di nostri utenti. Ma ancora una volta la grande differenza, nonché punto di forza di NJL, non la fa “avere i dati”, ma piuttosto quali informazioni utili riesci a ricavarne per poter prendere decisioni consapevoli e pianificare strategie a medio-lungo termine.

Questa sezione è solo la prima di una serie di nuove funzioni che stiamo rilasciando, grazie a un aggiornamento delle API Ufficiali di Meta. Il nostro obiettivo è di continuare a fornire strumenti avanzati che aiutino i nostri utenti a comprendere meglio le dinamiche di Instagram e a ottimizzare il loro lavoro!

Vuoi provare questa funzione ma non hai un abbonamento? Clicca qui per scegliere l’abbonamento più adatto a te e ricordati che questa funzione è inclusa in tutti i piani!